近日，為期11天的地壇書(shū)市收官，累計(jì)接待讀者55萬(wàn)人次，舉辦各類閱讀文化活動(dòng)100余場(chǎng)，圖書(shū)銷售額超9000萬(wàn)元……一組數(shù)據(jù)印證了“沒(méi)人能空手離開(kāi)地壇”。每年都有不少書(shū)迷帶著行李箱前來(lái)掃貨，成為一道文旅“風(fēng)景線”。在數(shù)字化閱讀盛行的當(dāng)下，地壇書(shū)市何以能“長(zhǎng)盛不衰”？
文化底蘊(yùn)構(gòu)筑了核心基石。地壇公園本身就是歷史古跡，底蘊(yùn)深厚，又因史鐵生的《我與地壇》成為精神符號(hào)。書(shū)市和地壇的綁定，讓逛書(shū)市超越了購(gòu)書(shū)本身，成為一場(chǎng)與文學(xué)的對(duì)話。今年推出的《我與地壇》2025典藏版新增英文朗讀與圖像小說(shuō)形式，剛亮相便引發(fā)搶購(gòu)，恰是這種文化共鳴的生動(dòng)體現(xiàn)。加之書(shū)市數(shù)十年積攢的口碑，讓文學(xué)典籍與讀者之間悄然織就深厚的情感連接。
政策沃土滋養(yǎng)了生長(zhǎng)空間。近年來(lái)，北京市聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，綜合運(yùn)用消費(fèi)券、聯(lián)合折扣等市場(chǎng)化方式開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次地壇書(shū)市共發(fā)放近850萬(wàn)元圖書(shū)惠民券，設(shè)置多檔位滿減，覆蓋主展場(chǎng)及多家書(shū)城，更對(duì)特殊群體額外增發(fā)，實(shí)現(xiàn)“折上再減”。高力度補(bǔ)貼激發(fā)了群眾的購(gòu)書(shū)熱情，帶動(dòng)客流與銷售額攀升，成為書(shū)市人氣爆棚的重要推手。
體驗(yàn)創(chuàng)新激活了消費(fèi)熱情。地壇書(shū)市不只是單純的圖書(shū)展銷，而是全新規(guī)劃、吸引深度參與的“閱讀+文旅”復(fù)合場(chǎng)景。非遺市集、中醫(yī)體驗(yàn)區(qū)帶來(lái)書(shū)香與藥香的獨(dú)特感受；“魯迅同款毛背心”、“地壇小鴿”玩偶、冰箱貼等文創(chuàng)爆款將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活符號(hào)；更有百余場(chǎng)文化講座、高校巡展等活動(dòng)，讓不同年齡層讀者都能找到歸屬感。
可以說(shuō)，這場(chǎng)秋日書(shū)香盛宴是文化底蘊(yùn)、政策東風(fēng)與體驗(yàn)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果，為快節(jié)奏時(shí)代城市文旅發(fā)展提供了有益借鑒。其他地區(qū)不妨立足自身特點(diǎn)，深挖本土文化IP，聯(lián)動(dòng)本地文旅場(chǎng)景，融入互動(dòng)體驗(yàn)，讓書(shū)市成為激活地方文旅消費(fèi)、傳遞本土文化的載體。
編輯：陳燁秋
